业界期待已久的“AXKG注册品牌塑造师、品牌经理”即将闪亮登场

品牌塑造师--助力你的品牌塑造，给力品牌强国工程

 附：品牌塑造师考试大纲、品牌塑造师教材目录；品牌塑造师报名审核表、免试申请审批表

一、前言

随着我国“质量强国”战略、“品牌强国”工程、“经济社会高质量发展”和“提质量 树品牌”等战略和活动的大力推进和深入实施。本院近来接到不少朋友咨询，问：如何报考注册质量工程师、注册品牌塑造师、品牌经理等的报名方式和考试时间？培训方式、费用和证书含金量等问题，现将品牌塑造师的相关问题整理如下：

 

（一）名词与职位

1、中文名词：

 

品牌塑造（Brand  Building），是指在品牌塑造战略规划下，给品牌以某种定位、提炼其核心价值，并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是以产品和服务质量为基础的、以提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度为核心内容的、长期的、系统性的工程，包含品牌个性塑造、价值塑造、形象塑造和文化塑造等。

企业进行品牌塑造，可以凭借雄厚的技术、管理和资金等实力和优势，通过事件炒作、广告轰炸、大规模的公益赞助等，持续一致的传播、循序渐进地建立品牌优势，来刺激和吸引消费者的购买冲动，并以优异的产品和服务质量赢得顾客满意、顾客忠诚和顾客口碑。

 

2、职位解释：品牌塑造师是从事品牌战略规划、品牌管理（包括品牌设计、品牌培育、品牌策划推广、品牌运营、品牌维护等）品牌评价和品牌创新的专业技术人员，品牌塑造师将综合文学、美学、管理学、心理学、营销学和传播学等学科和艺术，把握组织品牌塑造的全过程。

 

品牌经理是指从事品牌发展战略规划、品牌培育与品牌管理的负责人。品牌塑造师是强调技术、岗位职能职责，品牌塑造经理是强调管理的职责、职能。

品牌塑造是一项多学科、庞大的系统工程，单靠某一个部门或人员、单靠品牌设计、品牌策划（营销策划）、宣传广告是不能够很好达成的！

 

（二）职业前景

随着我国经济社会的发展，人们在选择购买商品或服务时，质量和品牌已成为重要的考虑因素，消费者不仅需要获得其功能使用价值，而且同时获得精神情感价值，品牌消费时代已经到来，质量和品牌力已成为企业的核心竞争力。

品牌塑造师和品牌经理需要全面、深入了解行业与企业、顾客与市场，需要具有良好的综合素质、深厚的管理底蕴、市场洞察力、沟通协调能力、数据分析能力、演讲展示能力和艺术塑造能力等。

培养和选拔更多的品牌塑造师、品牌经理有助于消除企业对品牌管理的误解和漏洞，有效提高企业品牌建设与品牌推广的效率，降低企业品牌运营成本，进而促进中国自主品牌建设、自主知识产权的发展和创新型国家的建设、促进我国“提质量  树品牌”和“高质量发展”具有十分重大、深远的意义和价值。

估计未来10年品牌塑造师的市场人才需求量将在100万人以上，由于这类复合型人才的培养缓慢，因此品牌塑造师、品牌经理的就业前景非常好、待遇也相对较高。

 

（三）职位描述

品牌塑造师、品牌经理等岗位的主要职责或工作内容（包括但不限于）：

（1）品牌规划：为塑造与众不同的品牌识别和强势品牌，依据组织的发展战略、资源和能力，进行品牌定位（如目标群体市场定位、产品功能性能定位、价格定位以及广告宣传定位等）、选择适宜的品牌策略（如单一品牌策略、主副品牌策略、品牌延伸策略或多品策略），对品牌建设与品牌行为进行“立宪”，对品牌价值（理性价值、感性价值和象征性价值）和品牌发展的目标、方向、费用与策略等进行系统的、长远的谋划。

 

（2）品牌设计;依据组织的文化、发展战略和品牌规划，进行品牌视觉感知和品牌传播等品牌形象化设计。品牌视觉感知设计（如LOGO/CI设计、独特的企业名称字体设计、广告语设计、画册与包装设计等），品牌传播设计（如品牌故事设计、品牌情感设计、产品体验设计、传播策略路径设计）等。

 

（3）品牌策划：针对性对品牌塑造对象（某个公司、项目或产品）进行策划，发掘、提炼其最核心价值（如与众不同的质量、特点、特色、工艺、性能、功能等亮点或卖点）、企业形象（如产品形象、环境形象、绩效形象、公益形象等）、塑造组织的品质文化和品牌文化，并通过媒体、活动、事件的炒作和包装，提升品牌知晓度、知名度、美誉度，提升品牌联想、口碑与品牌价值。

 

（4）品牌推广：以品牌核心价值统帅企业的所有营销传播活动，以适当的推广费用，达到最佳传播推广效果。把握每一次营销广告活动（如市场调研、产品研发、包装设计、广告媒体、通路策略、终端展示、街头促销及接受媒体采访等）与公众沟通，展示良好的、统一的品牌形象的机会，演绎出品牌的核心价值，让消费者任何一次接触品牌时都能加强对品牌的记忆。

 

（5）品牌维护：包括自我维护、经营维护和法律维护等三个方面。自我维护：如不断提升产品和服务的质量，巩固品牌的知名度、美誉度、满意度、占有率等市场地位，以新技术、新材料、新工艺等，改进、开发创新产品，满足消费者不断变化的个性化需求，防止品牌老化、品种单一，维持品牌旺盛的生命力等；经营维护：如进行合理的品牌延伸和品牌扩张，预防和化解品牌危机、风险和威胁，减少危机后的波及风险，以及品牌的再定位等；法律维护：如注册商标权的及时获得、著名或驰名商标的法律保护、证明商标与原产地名称的法律保护，以及品牌受窘时的反保护、防伪、打假、侵权维权等。

 

（6）品牌运营：品牌运营是在品牌方面计划、组织、协调、控制和创新的复杂的系统性活动，使品牌的科技力、品牌形象力和品牌营销力形成合力。素质能力一流的员工是科技力的人才基础，设施设备资源、资金资源、供方和客户资源、技术和信息资源等是品牌运营的物质基础，产品或服务的品质是品牌塑造的关键，诚实守信的道德行为、节能降耗和公益支持等社会责任是品牌形象不可或缺的要素，广告宣传和媒体是品牌运营的渠道和工具，绩效考核和激励是品牌运营的动力，程序化、规范化和信息化的管理体系是提高品牌运营绩效的保障。

 

（7）品牌评价：依据《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》等相关标准，建立组织的品牌建设与评价体系，全面量化分析和描述品牌的发展特征、实际绩效。如品牌战略的合理性、品牌知名度、品牌美誉度、影响力、诚信、社会责任（员工权益、消费者权益保护、环保节能、社区发展、公益事业）、品牌管理体系的效率、品牌营销的投入产出比、品牌的市场价值等若干方面，通过多个维度、多个周期的评价，了解品牌发展趋势，为品牌决策提供依据。

 

（8）品牌研究：包括理论研究和应用研究，采用科学的市场指标评价和价值观评价方法，洞察消费者对品牌的知名度、美誉度、忠诚度以及消费者对品牌的认知途径、评价标准、市场价值等，全面体验、感受与评价，构建科学的研究模型，以了解品牌的健康状况与客户态度的变化，发现市场发展的趋势，帮助企业在产品开发、营销管理、品牌管理中的科学决策。

 

（9）品牌创新：在品牌规划、品牌设计、品牌定位、品牌塑造、品牌推广、品牌维护、品牌运营、品牌评价和品牌研究等过程中都需要不断创新，在品牌战略规划、品牌文化建设、产品与服务、品牌传播、履行社会责任等方面找出新方法、发现新用途、发现和利用品牌的新功能，使品牌散发出新的生机和活力。

 

（四）作用和级别

1、作用和意义

品牌塑造师、品牌经理对国家、企业和个人均有重大的意义

（1）对国家，培训和认定更多的品牌塑造师、品牌经理有利于促进中国自主品牌建设、品牌管理和品牌创新，有利于贯彻落实国家“品牌强国工程”“提质量 树品牌”活动和“十四五”规划的实现；

（2）对企业，企业拥有一批、不同等级的持证品牌管理人员（品牌塑造师、品牌经理），有利于企业品牌和形象的提高、成本的降低和效益的增加；

（3）对个人，持有品牌塑造师、品牌经理职业能力评价证书，是具有从事品牌规划、品牌管理与品牌创新的学识和技能的证明，暨是其求职、任职、从业的资格凭证和水平能力的证明，也是用人单位招聘、录用的主要依据，还是境外就业、对外劳务合作人员办理技能水平公证的有效证件，是在全国范围内通用的证书。

将品牌管理纳入标准化、制度化和规范化的轨道，对品牌管理专业队伍的建设与素质提高，促进中国自主品牌建设和自主知识产权发展，提升国际竞争力都有十分重要的现实意义和深远的历史意义！质量工程师、品牌塑造师和品牌经理是新时代换工作、赢高薪的利器。

2、品牌塑造师三个级别：品牌塑造师分为初级、中级和高级三个级别，即助理品牌塑造师、中级品牌塑造师、高级品牌塑造师。品牌经理只分中级品牌经理和高级品牌经理两个级别。

 

（五）现状与发展

1、职业现状：根据国务院有关文件，先后取消了品牌塑造管理师和质量工程师的职业资格许可和认定，将涉及公共健康、安全的职业（如医师、消防员等）实行准入制，称为“职业资格”，由国家人社部门主管。其余的称为“职业能力水平鉴定”，由社会化的三方机构开展培训与鉴定。

随着我国经济社会的快速发展和人民生活水平的提高，品质和品牌已成为人们选择产品和服务时的重要考虑因素，根据权威部门统计，我国共有80多万人从事与品牌相关工作，未来品牌策划、管理的人员将超过100万人。培训和认定更多的品牌塑造师、品牌经理和质量工程师对国家、企业和个人都具有非常重要的意义。

2、发展基础：习近平总书记的三个转变和三个关键为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向，《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用 推动供需结构升级的意见》为品牌塑造师、质量工程师提供了政策支持。2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团时提出了“三个转变”（即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”）。习主席还多次强调办中国的事情有三个关键，即：关键在党，关键在人民，关键在人才。

随着中共中央国务院《关于开展质量提升行动的指导意见》和工信部《关于加强质量品牌建设支撑制造业高质量发展的实施意见》等一系列政策文件的发布，我国的“提质量 树品牌”工作迎来了春天。天府质量品牌研究院是专业从事质量和品牌研究、教育培训的专业机构，暨2020年获得质量工程师四川及重庆地区授权后，又决定组织相关行业机构、专家、教授，研究制定品牌塑造师的认定标准，已在有关部门备案。2021年重点开发专用培训教材和考试题库，将从2021年6月1日起，正式开启“品牌塑造师”社会化培训与水平的鉴定工作，为早日实现习主席的三个转变贡献力量。

 

3、发展方向

目前，AXKG品牌塑造师暂时分为：工程类品牌塑造师、产品类品牌塑造师和服务类品牌塑造师三类 。今后AXKG品牌塑造师还将细分到主要的行业（如机械行业品牌塑造师、电子行业品牌塑造师、食品行业品牌塑造师、汽车行业品牌塑造师、服装行业品牌塑造师和农业品牌塑造师等）。

欢迎全国各省直辖市相关机构洽谈合作，参与标准拟定、教材编写、题库建设和课程建设与宣传、推广、培训等，或做某个行业的全国市场、某个地区的全部市场，共同推进我国的“品牌强国工程”。

欢迎已经从事质量品牌工作或想从事质量品牌相关工作的同仁，积极投身于质量强国战略、品牌强国工程，积极学习、报考注册质量工程师、注册品牌塑造师。

 

二、报考条件

（一）助理品牌塑造师

1、本科（含）以上应届毕业生；

2、广告学、市场营销、新闻传播等相关专业大专应届毕业生；

3、其它专业大专毕业生，应具备一年以上相关实践经验。

（二）品牌塑造师、品牌经理

1、已通过助理品牌塑造师水平鉴定两年以上者；

2、研究生（含）以上或同等学力应届毕业生；

3、本科以上或同等学力，并从事相关工作两年以上者；

4、大专以上或同等学力，并从事相关工作三年以上者。

（三）高级品牌塑造师、高级品牌经理

1、已通过品牌塑造师水平鉴定两年以上者；

2、研究生以上或同等学力，并从事相关工作一年以上者；

3、本科以上或同等学力，并从事相关工作三年以上者；

4、大专以上或同等学力并从事相关工作四年以上者。

 

三、免试条件

1、中级免试条件

符合以下两条（含）以上者，可以申请免于理论考试，通过资料评审获得品牌塑造师中级（中级评审委员会有权要求补充资料、论文或组织答辩）。

1）取得质量工程师中级职业能力鉴定资格证书，并从事品牌管理相关工作两年以上；

2）取得人社部门的中级职称证书，并从事品牌管理相关工作叄年以上；

3）近五年在刊物上公开发表与质量品牌管理相关的论文（专著）一篇（含）以上者；

4）提供从事质量与品牌相关工作两年以上的书面证明文件，并取得突出业绩者；

5）并获得市级（含）以上政府部门颁发的、与质量管理或品牌管理相关的二等奖（含）以上获得者；

6）近五年内获得与质量、品牌相关的发明专利者；

7）近五年内获得省市级政府质量奖（个人奖）者；

8）女士年龄在45岁以上，男士年龄在50岁以上。

2、 高级免试条件

符合以下两条（含）以上者，可以申请免于理论考试，通过资料评审获得品牌塑造师高级（高级评审委员会有权要求补充资料、论文或组织答辩）。

1）取得质量工程师高级职业能力鉴定资格证书，并从事品牌管理相关工作叄年以上；

2）取得人社部门颁发的高级职称证书，并从事品牌管理相关工作四年以上；

3）并获得省部级（含）以上政府部门颁发的、与质量或品牌相关的二等奖（含）以上获得者；

（4）提供从事质量与品牌相关工作三年以上的书面证明文件，并取得突出业绩者；

5）近5年内在省级以上刊物上公开发表与质量品牌管理相关的论文（或出版专著）两篇（含）以上者。

6）近五年内获得与质量、品牌相关的发明专利者；

7）近五年内获得省级或国家级质量奖（个人奖）者；

8）女士年龄在50岁以上，男士年龄在55岁以上。

注：免试不免学、免试不免费。

 

四、培训与报名

（一）培养目标

通过专业系统理论知识学习和技能训练，使学员掌握品牌规划、品牌管理、品牌创新和营销策划基础知识、工作流程、方法和技巧，培养一批具有较高职业道德素质、理论水平和品牌策划、品牌管理能力的卓越品牌塑造师人才队伍。让学员学到如何通过品牌策划、品牌管理和品牌创新来实现持续发展；如何打造自己的品牌知名度、影响力和美誉度；如何运用现有的客户及资源，创造财富超速倍增。

（二）培训对象

1、政府质量品牌主管部门的领导，科研院所，营销、传播、广告、质量、品牌等相关院校专业的师生。

2、企业事业单位各级领导，如：各部门管理人员，品牌经理，产品经理，市场经理，营销经理，以及有志于打造强势品牌、增强企业竞争力的正副董事长、总裁、总经理、总监等。

3、其他有志于从事品牌策划或品牌管理与运营的前瞻人士等。

（三）报名须知

1、核验证件：报名时填写报名审核表，并核验：学历证书（或学生证）、身份证和工作业绩。

2、提交证件：（1）学历证书（或学生证）、身份证复印件各1份；（2）并交2寸彩色标准照片2张。

3、由AXKG注册品牌塑造师招生培训报名处审核学员资格，合格者方可参加培训。

4、符合免试条件并提交相关证据，由AXKG注册品牌塑造师评审委员会评议审批后方可免试。

注：可以线上报名，核验可在网上进行，可以提交电子版。

（二）培训

1、培训教材：采用品牌塑造师培训鉴定中心自编的《品牌塑造师职业水平鉴定专用教材》（预计2022年6月，中国标准化出版社出版），在自编教材出版前，选择《品牌管理》（余可发，2016，复旦大学出版社，ISBN978-7-309-12744-7）替代使用；

2、培训方式：采用线上与线下结合的培训方式，即平时学员利用碎片化的时间自学+在线讨论+老师答疑+考前集中线下培训。

 

五、考试与收费

（一）考试时间

每年统考两次，时间为6月和12月。具体考试日期、地点，由考生所在地授权的培训考试机构另行通知。

（二）考试方式：笔试

（三）考试题目：试题库随机生成（包括判断题、单选题、多选题、简答题、论述题和案例题等）。

（四）收费标准

1、助理品牌塑造师：报名费、培训费、考试费和认证费等合计2680元。

2、品牌塑造师：报名费、培训费、考试费和认证费等合计4680元。

3、高级品牌塑造师：报名费、培训费、考试费和认证费等合计5880元。

4、品牌经理报名费、培训费、考试费和认证费等合计：中级品牌经理6800元/人，高级品牌经理7880元/人。

（五）相关说明

1、报名费、考试费和认证费统一规定，培训费可因地区差异做适当调整。

2、集中培训考试时交通、食宿统一安排、费用自理。

 

六、证书和颁发

1、证书样本

AXKG注册品牌管理师证书样本：

2、证书和颁发（正本+副本）

按照具有国家知识产权批准登记的《品牌塑造师培训认证标准》，学员修完全部课程，考试合格将由AXKG品牌塑造师认证评审委员会联合颁发证书，学员获得相应证书后，在“中国品牌塑造师人才库”备案登记查询。

附件：某大型企业招聘中高级品牌塑造师

职责描述：

1、配合集团战略及经营实际，进行品牌战略规划，建立品牌培育管理体系，推进品牌整体规划。

2、根据项目的不同需求进行品牌全案营销策略方案的撰写（包括市场调研分析、战略规划、品牌定位、品牌命名、营销传播推广等）。

3、负责组织集团的品牌策划与实施，提升集团品牌价值与形象。

4、负责集团品牌管理体系整体的维护和完善。

5、负责统筹品牌传播、推进品牌落地、提升品牌价值。

任职要求：

1、广告学、市场营销、新闻传播等相关专业，本科及以上学历，海外留学背景或行业经验3年以上，或持品牌管理师鉴定证书者优先考虑；

2、具备战略定位、广告传播、营销咨询相关行业工作经验，至少三年以上项目管理经验；

3、熟悉品牌调研分析、定位、品牌核心价值体系建设等品牌策略性工作及营销推广工作；

4、具有独立思考和分析能力，能够独立策划完整的策略方案或者整合营销方案；

5、热衷于了解各种新知识，思维活跃、逻辑清晰；

6、具有良好的沟通表达能力，能独立完成提案工作。

薪酬待遇：

1、三个月试用期满后，享受公司五险一金；

2、入职即享免费住宿（四星级单间）和午餐；

3、中级品牌管理师（产品品牌经理或主管）年薪在20-50之间，高级品牌管理师（品牌经理或品牌总监）年薪在30-80万之间。

另外：据权威部门统计，我国至少需要60万名注册质量工程师，未来10年质量工程师和品牌管理师需求量都在100万名以上，关于AXKG质量工程师相关内容，请见链接https://zl.tfswufe.edu.cn/info/1016/1746.htm

国务院办公厅关于发挥品牌引领作用 推动供需结构升级的意见https://zl.tfswufe.edu.cn/info/1025/1891.htm