《品牌塑造与管理》教材即将出版公告  

《品牌塑造与管理》教材，是在我国“提质量 树品牌”、建设“质量强国”和“品牌强国”的时代背景下应运而生的，并基于：“品牌认知基础-品牌发展战略-品牌塑造-品牌营销传播-品牌资产保护--品牌创新升级”等六篇的逻辑思路和框架进行编写，其逻辑结构、章节目录和特色、用途如下：

 

一、逻辑结构图

 

 

 

二、篇章节目录

 

第一篇：品牌基础篇

第一章 认识品牌

1.1 品牌的发展历史概述

1.2品牌的功能和作用

1.3品牌的本质特征剖析

第二章 品牌塑造与管理基础

2.1品牌塑造概述

2.2品牌管理概述

2.3品牌管理前沿概述

2.4品牌管理变革

 

第二篇：  品牌发展战略篇

第三章 品牌战略

3.1品牌发展战略概述

3.2品牌发展战略规划

3.3品牌应用识别系统

3.4品牌发展模式

第四章 品牌定位

4.1 品牌定位概述

4.2 品牌定位的意义与原则

4.3 品牌定位的策略

4.4品牌定位的过程

第五章 品牌兵法

5.1 品牌扩张

5.2品牌延伸

5.3品牌联盟

5.4 品牌授权

第六章 品牌全球化

6.1品牌国际化概述

6.2中国品牌国际化

6.3创建和管理全球化品牌

 

第三篇： 品牌塑造篇

第七章 品牌识别系统塑造

7.1 品牌识别设计概述

7.2品牌命名

7.3 品牌视觉识别设计

第八章 品牌品质塑造

8.1品质与品质管理基础

8.2质量管理体系概述

8.3NTQM新（国家）全面质量管理简介

8.4导入卓越绩效模式简介

第九章 品牌形象塑造

9.1 品牌形象概述

9.2品牌形象的构成

9.3 品牌形象塑造的策略和过程

第十章 品牌个性塑造

10.1品牌个性概述

10.2 品牌个性特征与价值

10.3 品牌个性的测量

10.4 品牌个性的塑造

第十一章 品牌文化塑造

11.1品牌文化概述

11.2品牌文化体系

11.3品牌文化塑造

 

第四篇：品牌营销传播篇

 第十二章 品牌传播

12.1品牌传播概述

12.2品牌传播媒介

12.3品牌传播工具

 

第十三章 品牌营销

13.1品牌事件营销

13.2品牌整合营销

13.3品牌全球化营销

 

第五篇：品牌资产与保护篇

第十四章 品牌资产

14.1品牌资产概述

14.2品牌资产的建立

14.3品牌资产评估

第十五章 品牌保护

15.1品牌保护概述

15.2品牌的知识产权保护

15.3品牌危机管控

 

第六篇：  品牌研究与创新篇

第十六章 品牌研究

16.1品牌研究概述

16.2品牌研究的内容和方法

16.3品牌新视野

第十七章 品牌创新升级

17.1品牌创新升级概述

17.2品牌创新升级的契机

17.3品牌创新升级的策略

 

三、教材特色

 

特色1：理论与实践结合。编委既有多年从事质量与品牌研究、教学的高校专家教授，也有多年从事品牌设计、品牌咨询的行业实战经验丰富的实战派专家。

特色2：整合与借鉴并用。本书整合了经济学、管理学、营销学等相关学科的知识，借鉴了质量管理体系和卓越绩效模式等先进的理念、模式和方法。

特色3：战略与战术兼备。本书提出了“品牌的塑造与管理”需要“全生命周期的战略规划和系统协同”，需要“全员、全面、全系统、全过程”的一以贯之的落地执行的理念。

特色4：尝试大胆创新。本书的品牌质量塑造、品牌研究、品牌创新升级、品牌新视野等章节，是其他品牌类书籍所没有的。

特色5：内容全面系统。本书结构清晰、观点新颖、知识全面、理论紧扣实际、图文并茂、阐述简明扼要，是一本集品牌塑造与管理全过程的概念、理论与方法为一体的、最新的、实用的“品牌塑造与管理大全”。

 

四、教材用途

用途1：本书是“注册品牌塑造师”职业能力水平鉴定培训的专用教材，或（和）“质量（品牌）首席执行官”培训的辅助教材。

用途2：作为高等院校工商管理、经济管理大类专业师生的学科基础课教材。

用途3：作为高等院校市场营销、品牌管理、质量管理等专业的专业课教材。

用途4：作为企业经营管理者、品牌管理从业人员的工作手册和参考书。

用途5：作为品牌咨询、品牌设计、品牌策划和相关培训机构的培训教材。

 

本教材现已截稿，预计2023年5月由西南财经大学出版社出版，面向全国发行，敬请期待。

                      

天府质量品牌研究院

                      2022年12月18日